la belle vie（ラベルヴィー）株式会社が運営するニューヨーク生まれのフラッシュセールサイト『GILT（ギルト）』が、2019年7月16日より、世界有数のラグジュアリーホテルの宿泊を最大70％オフで販売するサービス「GILT TRAVEL（ギルトトラベル）」を開始した。

“フラッシュセールサイト”とは、人気・有名ブランドのアイテムやサービスを期間限定でオフプライス販売するサイトのことだ。毎日切り替わるセールから、商品を探す楽しみや欲しい物を見つける喜び、ライブ感、そして商品がオフプライスで手に入ることで人気を集めているサービス形態である。

同社は日本最大のフラッシュセール運営会社として、国内最大級の『GLADD（グラッド）』と、ハイブランドを得意とする『GILT』の2つのフラッシュセールサイトを展開している。『GILT』は、2007年にニューヨークにて2人の女性が立ち上げたフラッシュセールのパイオニアだ。2009年に日本でサービスを開始し、2019年2月時点の会員数は約250万人だという。海外・国内ブランドのアパレルや雑貨、厳選のグルメやビューティの体験プランを、毎日21時から数量・期間限定、最大90%OFFで提供している。

日本国内の他のフラッシュセールサイトと『GILT』の大きな違いは、ラグジュアリーブランドが充実し、ファッション感度の高い層にも応えるビジュアルをクリエイトしていることだ。また、ハイエンド会員向けサービスを提供し、富裕層が集まるECサイトとして知られている。

同社はこれまでラグジュアリーフラッシュセールサイトとして、ハイファッションブランドのアイテムだけでなく、ラグジュアリーな体験にフォーカスした『GILT CITY（ギルト シティ）』においても、エンターテインメント・グルメ・美容などのサービスチケットを、ファッション感度の高いユーザーに向けてスペシャルプライスで販売してきた。

同社は、ユーザーの「豊かなライフスタイル」には「旅」という非日常の体験が不可欠と考え、ハイエンドなサービスを好むユーザーの“ラグジュアリーライフ”の実現に向けたサービスとして、このたびトラベルという新しい領域のサービスの立ち上げに至ったと述べている。ファッションECサイトがホテルを取り扱うのは、日本でも珍しい取り組みだ。

新たに開始した「GILT TRAVEL」は、アジアを中心にエレガントでスタイリッシュなバケーションを得意とするフラッシュセールのホテル予約サイト『ÉVASION（エバジョン）』と提携している。『ÉVASION』のトラベル・エキスパート・チームが、世界各国のラグジュアリーホテル・リゾートホテル・デザインホテルなどを実際に滞在し、総合評価している。

『GILT』は会員登録無料で、会員登録をするだけで誰でも「GILT TRAVEL」にて予約可能だ。「GILT TRAVEL」は5つ星のホテルを選りすぐりプラス特典を付けたことや、フラッシュセールならではのコスパフォーマンスの高さが強みである。オリジナルのプラス特典には、空港のラウンジ利用や朝食、スパ、ウェルカムドリンクなどがある。新しいホテルプランは約2週間ごとに登場するという。

同サービスでは、最近注目が高まっているベトナム・台湾・バンコク・シンガポール・タイなどアジアのリゾート地を中心に、人気のハワイなど選りすぐったバケーションブティックホテルを、フラッシュセールで提供する。水平線を見ながらインフィニティプールに入れるバリ島の「ザ ウンガサン クリフトップ リゾート」や、絵葉書のような風景が広がるフィリピン・ボラカイ島の「クリムゾン リゾート & スパ ボラカイ」など、さまざまなラグジュアリーバケーションを楽しめる。

同社は「「GILT TRAVEL」は『ÉVASION』とタッグを組んで、世界中から選び抜いた、非日常ステイ&アクティビティをご紹介して参ります」と述べている。

“日本最大のフラッシュセール運営会社”が新たにホテル予約サイトを開始したことは、宿泊業をはじめさまざまな企業から注目されるだろう。フラッシュセールならではのお得な価格に加え特典も付く「GILT TRAVEL」は、ファッションやラグジュアリー体験に興味を持つ、富裕層を含む約250万人の『GILT』ユーザーへの訴求効果も高いと考えられる。近年は民泊など手頃な価格で宿泊できる施設も増えているが、同サービスでは5つ星ホテルを中心に取り揃えたことで、他サイトとの差別化が図れそうだ。同サービスがエリアを広げ、多種多様なリゾートを提案していくことを期待したい。

■「GILT TRAVEL」公式サイトはこちら。

【参照記事】
GILT、ラグジュアリーホテルの宿泊を最大70％OFFで販売　ワンランク上のホテル予約サービス「GILT TRAVEL」を開始
【参照サイト】
GILT TRAVEL × ÉVASION

（HOTELIER 編集部）